摘要

摘要

本研究聚焦数字广告企业的定义与分类问题，基于上海数字广告证明商标认

定企业的实践案例，通过深度访谈与实证分析，系统探讨其转型动力、发展路径

及核心特征，旨在为数字广告理论构建与实践应用提供新视角。

数字广告企业的转型受多重因素驱动。政策层面，国家“十四五”广告产业

规划与地方性政策（如上海“国际数字广告之都”建设）通过战略引导、法律规

范与资源倾斜，推动产业结构优化与生态构建。数字经济的高速发展则为核心动