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文档摘要

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互联网销售InternetSales产品策略

LOGOCONTENTS目录01产品策略的定义与目标02产品策略的具体内容

案例导入：京东的“品质电商”产品策略京东作为国内领先的B2C电商平台，其产品策略的核心是“品质优先”。通过严格筛选供应商、建立自营物流体系、推出“京东自营”标签等措施，京东在消费者心中树立了“正品保障、快速送达”的品牌形象。例如，京东3C品类（手机、电脑、家电）长期占据市场主导地位，其产品策略的成功得益于以下三点：1.精准选品：聚焦高客单价、高复购率的标品，如苹果、华为等品牌手机，通过品牌授权确保正品。2.差异化组合：推出“京东京造”自有