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文件名称：消费者行为学第十四章--家庭与消费者购买行为.pptx
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总页数：23 页
更新时间：2025-10-27
总字数：约2.08千字
文档摘要
消费者行为学第十四章__家庭与消费者购买行为
2023-12-07
目录
CONTENTS
家庭与消费者概述
家庭角色与决策过程
家庭成员之间的沟通
家庭购买决策
家庭与消费者购买行为的未来研究
家庭与消费者概述
VS
在家庭中，消费者通常受到家庭其他成员的影响和制约，其消费行为具有共享性和连续性。
非家庭消费者
与之相对，非家庭消费者则更加独立，其消费行为通常是个人的、独立的。
家庭消费者
01
这种家庭结构通常以夫妻的职业和收入为基础，消费行为相对简单，对消费品的需求也相对单一。
夫妻二人家庭
02
这种家庭结构通常包括夫妻和一个孩子，消费行为相对复杂，对消费品的需求也更加多元化。
三口之