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文档摘要

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直播营销概述蒋立文

概念和特点01核心模式02

01概念和特点

直播营销的概念直播营销是企业或个人以视频、音频直播为手段，借助广播、电视、互联网等媒介，将现场事件的发生与发展进程同步制作和播出，旨在实现品牌提升或产品销售。

直播营销的特点即时性呈现事件的即时进展，具有较强的互动性和参与感媒介的普及性通过广播、电视、电脑、手机等多种设备轻松参与，随时随地观看，扩大直播范围直达受众直播内容未经剪辑直接呈现给受众，要求高策划和筹备水平

02核心模式

直播+电商“直播+电商”是目前最常见的直播营销场景，也是传统电商与直播结合的产物。主播通过直播向粉丝介绍店内的产品，或者传授相关知识、分享经验等直接促进