品牌管理师考试试卷（总分100分）

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌定位的核心是确定以下哪项内容？

A.目标市场范围

B.品牌核心价值

C.竞争差异化优势

D.品牌视觉形象

答案：B

解析：品牌定位的本质是在消费者心智中建立独特的核心价值认知（Keller品牌定位理论）。目标市场（A）是定位的前提，竞争差异（C）是实现核心价值的手段，视觉形象（D）是价值的外化表现，因此核心是核心价值（B）。

以下哪项属于品牌资产的消费者层面指标？

A.品牌商标注册量

B.消费者品牌忠诚度

C.企业年度广告投入

D.产品市场占有率

答案：B

解析：品牌资产的核心是消费者对品牌