基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，乳制品行业竞争日益激烈。蒙牛作为我国乳制品行业的领军企业，为了进一步提升市场占有率，增强品牌竞争力，特制定本区域营销方案。

二、目标市场分析

1.目标市场定位

本方案以我国北方地区为主要目标市场，包括北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江等省市。这些地区经济较为发达，消费水平较高，乳制品市场需求旺盛。

2.目标消费者分析

（1）年龄层次：以20-45岁为主，这部分消费者对乳制品的需求较高，且具有较强的消费能力。

（2）消费习惯：注重健康、品质，追求新鲜、营养，关注品牌形象。

（3）购买渠道：线上购物、线下超市、专