2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业引爆灵感

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告创意

2.整合营销传播（IMC）

3.广告定位

4.灵感触发

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述广告创意思维的主要特征。

2.试析广告创意过程中“酝酿期”的作用。

3.简述广告目标与广告创意之间的关系。

4.分析社交媒体广告对广告创意提出的新的要求。

三、论述题（20分）

结合具体广告案例，论述广告创意如何影响广告活动的效果。

四、案例分析题（30分）

请根据