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2025年高等教育自学考试市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销策划的核心是（）

A.目标

B.创意

C.信息

D.方法

答案：B

解析：创意是市场营销策划的核心，它能够使策划方案脱颖而出，吸引消费者的注意力，为企业创造独特的竞争优势。目标是策划的方向，信息是策划的基础，方法是实现目标的手段，但都不是核心。

2.企业通过市场调研，了解消费者对产品的需求、偏好等信息，这属于市场营销策划的（）阶段。

A