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研究报告

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国际企业孵化常用知识

一、国际市场调研

1.市场环境分析

(1)市场环境分析是国际企业成功进入新市场的重要步骤。以中国为例，近年来，随着国内消费升级和互联网的普及，电子商务市场呈现出爆炸式增长。根据艾瑞咨询的数据，2019年中国电子商务市场规模达到10.6万亿元人民币，同比增长8.5%。其中，移动电子商务市场占比超过60%，显示出移动端购物已成为消费者习惯。以阿里巴巴和京东为代表的中国电商平台，吸引了大量国际品牌入驻，如亚马逊、沃尔玛等，这些平台不仅为国际企业提供了巨大的市场空间，也带来了激烈的竞争。

(2)在进行市场环境分析时，了解目标市场的