2025年大学《广告学》专业题库——勇攀广告高峰，夺得创意桂冠

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广告目标

2.品牌定位

3.USP理论

4.广告创意

5.效果评估

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述广告调查在广告策划中的作用。

2.简述广告创意的“头脑风暴法”的主要原则。

3.简述平面广告与电视广告在表现方式上的主要区别。

4.简述广告文案写作中，“广告说辞”的主要类型。

5.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

三、论述题（每小题10分，共20分