2025年大学《广告学》专业题库——打造梦想，广告学是你的选择

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广告

2.广告策划

3.受众

4.广告创意

5.数字广告

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述广告的四大基本功能。

2.简述广告策划的主要流程。

3.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

4.简述广告文案的主要类型及其特点。

5.简述广告伦理的主要规范内容。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述广告创意在广告活动中的重要性，并举例说明几种常见