2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚品牌在全球市场的竞争策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述时尚品牌进入全球市场的主要驱动力及其面临的核心挑战。

2.根据资源基础观，时尚品牌在全球市场建立和维持竞争优势的关键资源与能力有哪些？

3.解释“Glocalization”在时尚品牌全球竞争策略中的含义及其重要性。

4.数字化转型对时尚品牌的全球传播策略带来了哪些机遇与挑战？

二、论述题（每题15分，共45分）

5.试述时尚品牌在进行全球市场产品策略时，需要考虑的主要因素以及本土