2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传媒背后的商业策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.DTC（Direct-to-Consumer）

2.时尚品牌故事叙述

3.整合营销传播（IMC）在时尚营销中的应用

4.KOL/KOC在时尚推广中的商业价值

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述时尚品牌进行市场细分的依据及其商业意义。

2.分析时尚媒体（如时尚杂志、时尚网站、社交媒体）在品牌推广中扮演的角色及其商业运作模式。

3.论述社交媒体营销对时尚品牌形象塑造和消费者购买