基本信息

---

下载

文档摘要

---

跨界营销策略研究

1绪论

通过品牌与品牌之间的互相诠释，实现品牌从平面到立体，从被动接受到主动识别、从视听体验到联想的转变，同时也解决了品牌与消费者在各方面融合的问题。跨界营销的兴起取决于产品功效和应用范围的延伸，行业之间的界限正在逐渐被打破。新型消费群体的崛起。他们要求产品满足基本的功能需求，并体现生活方式、自身品位。企业对消费群体细分的改变。产品的同质性、市场行为的模仿和公司竞争的无序性，使企业以生活方式、个人品味方面来界定消费者。资本决定了品牌的实力，替代竞争品牌的出现将导致企业成本增加。

2文献综述

“跨界”融合了新锐的生活态度与审美方式。建立跨界关系的品牌必须是互补而非竞争品牌。