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文档摘要

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2025年二级营销员考试题与答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某母婴品牌通过分析用户购买奶粉的频次、客单价及复购周期，将目标客户划分为“高频刚需型”“品质升级型”“价格敏感型”三类。这种市场细分的依据是（）。

A.地理变量B.人口变量C.行为变量D.心理变量

答案：C

2.消费者在购买智能手表时，除了关注续航和心率监测功能，还会考虑品牌是否与自身运动爱好者的身份匹配。这种购买动机属于（）。

A.求实动机B.求新动机C.求名动机D.自我表现动机

答案：D

3.某白酒企业针对年轻消费群体推出小瓶装低度酒，并在社交媒体发起“