品牌管理师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌定位的核心是（）

A.确定产品的物理属性特征

B.目标消费者需求与品牌独特价值的匹配

C.击败竞争对手的市场份额

D.提高品牌的媒体曝光频率

答案：B

解析：品牌定位的核心是通过分析目标消费者需求，建立品牌与竞争对手的差异化价值（如Keller品牌共鸣模型强调“品牌-消费者”关联）。A是产品属性描述，C是竞争结果而非定位本质，D是传播手段，均非核心。

以下属于品牌核心价值特征的是（）

A.随市场热点频繁调整

B.具有广泛包容性且不可替代

C.仅聚焦产品功能层面

D.与企业短期盈利目标强绑定

答案：B

解