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网络口碑对喀什市旅游者行为意向的影响研究

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随着自媒体的迅速发展，新媒体平台已经成为旅游者相互沟通交流的重要途径。在数字经济背

景下，网络口碑已经对消费者的购买行为产生了巨大的影响。这要求旅游者在购买旅游产品时，必

须尽量收集更多的旅游资讯，减少旅行的风险，而网络口碑则成为旅游者获取旅游资讯的重要途径。

正面的网络口碑能够提升旅游者的出行兴趣与意向，负面的网络信息则会影响旅游者的出行决策。

正面口碑聚焦于对喀什市绝美风景、诱人美食、深厚文化等方面的赞美，极大地提升了旅游者的出