2025年大学《网络与新媒体》专业题库——社交媒体内容传播对品牌认知度的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.社交媒体内容传播

2.品牌认知度

3.病毒式传播

4.意见领袖（KOL）

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述社交媒体内容传播影响品牌认知度的主要理论依据。

2.分析社交媒体内容的不同特征（如形式、风格、互动性）如何具体作用于品牌认知的形成过程。

3.简述品牌方在进行社交媒体内容传播以提升品牌认知度时，应考虑的主要目标受众分析维度。

4.社交媒体环