2025年大学《广告学》专业题库——通过创造性思维，打造具有吸引力的广告内容

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述广告创造性的内涵及其在当代广告活动中的重要性。请结合你个人理解，谈谈为何培养创造性思维对广告从业者至关重要。

二、

请详细阐述“头脑风暴法”的主要原则和操作步骤。在广告创意实践中，运用头脑风暴法可能遇到哪些障碍？如何有效地克服这些障碍以激发更丰富的创意灵感？

三、

结合一个你熟悉的成功广告案例（可以是任何媒介形式），分析其广告创意概念是如何产生的？该创意概念的核心洞察是什么？它在哪些方面展现了创造性思维的特点？请具体说明。