2025年大学《广告学》专业题库——实现梦想，广告学专业助你达成愿望

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广告

2.整合营销传播（IMC）

3.广告创意

4.市场细分（STP）

5.广告效果

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述广告与宣传、营销推广的主要区别。

2.简述广告策划的核心步骤。

3.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

4.简述广告文案的主要类型及其特点。

5.简述广告伦理的主要原则。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述数字技