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文档摘要

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美妆行业抖音营销新纪元

趋势、AI与未来

艺恩出品2025.10

抖音美妆竞争白热化，国际大牌反攻、国货内卷、品牌生命周期进一步缩短

u行业增速放缓，寻找新的生意增长曲线一直是品牌的共识。抖音平台凭借其巨大的内容创新空间和高粘性用户，为美妆品牌突围、进一步扩大市场份额提供了机会。抖音作为一个每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较年初增长27%；月活创作者数量超80万，半年增幅达25%；有超300多个妆容主题登上热榜，掀起全网的跟妆风潮。

u2025年抖音美妆赛道GMV保持增长并向雅诗兰黛、韩束等头