基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、前言

海尔集团作为中国家电行业的领军企业，始终秉承“创新、品质、服务”的经营理念，致力于为全球用户提供优质的家电产品和服务。在新的市场环境下，为了进一步提升市场竞争力，扩大市场份额，本方案将从市场分析、目标市场定位、营销策略、营销渠道、营销推广、售后服务等方面对海尔公司的营销策略进行详细规划。

二、市场分析

1.宏观环境分析

-政治环境：国家政策支持家电行业转型升级，推动绿色、智能家电的发展。

-经济环境：随着国民经济的持续增长，居民消费水平不断提高，对家电产品的需求日益多样化。

-社会环境：人口老龄化趋势明显，对家电产品的便捷性和智能化要求增加。