2025年大学《广告学》专业题库——融合共赢，塑造广告行业的创新文化

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述在当前媒体环境下，“媒体融合”对广告信息传播带来的主要机遇与挑战。

2.阐述大数据技术在现代广告活动中的作用，并举例说明如何通过数据实现“共赢”。

3.结合实际案例，简析广告行业为适应数字化浪潮所需要培养的“创新文化”及其核心特征。

4.“融合”与“共赢”理念如何在品牌与消费者关系的建立和维护中发挥作用？请简述。

二、论述题（每题15分，共45分）

1.论述人工智能（AI）技术在