基本信息

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文档摘要

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品牌策划与推广课程教案（第1次）

授课题目（教学章、节或主题）

第一章导论

第一节品牌的起源与概念

第二节品牌的内涵及分类

课时安排

2-3

授课时间

第1周

教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解）

掌握：什么是品牌？品牌的内涵是什么？

熟悉：品牌与产品的区别与联系是什么？

了解：品牌元素主要包括什么？什么是商标？商标与品牌的区别与联系是什么？

教学内容（包括重点、难点）

教学重点：

什么是品牌？品牌的内涵是什么？

教学难点：

品牌与产品的区别与联系是什么？

讨论、思考题：

品牌与产品的区别与联系是什么？

参考资料（含参考书、文献等）

[1]（美）凯文·莱恩·凯勒．战略品牌管理