基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

金华浦江，位于浙江省中部，历史悠久，人文荟萃，自然风光秀丽。近年来，浦江旅游业蓬勃发展，吸引了大量游客。为进一步提升浦江旅游品牌形象，扩大市场份额，制定一套切实可行的营销方案至关重要。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区游客为主，年龄在18-55岁之间，具有较高消费能力。

（2）国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区游客为主，年龄在25-65岁之间，对文化、自然景观有一定兴趣。

2.市场需求

（1）观光旅游：游客对浦江的自然风光、历史文化、民俗风情等具有较高的兴趣。

（2）休闲度假：游客希望体验浦江的温泉、农家乐