基本信息

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文档摘要

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《营销策划》课程标准

【课程名称】营销策划【课程编码】

【课程类别】专业必修课 【适用专业】市场营销及相关专业

【授课单位】 【总学时】48

【编写执笔人】 【编写日期】

一、课程性质和课程设计

1.1课程制定依据

本书遵循“实用为主，够用为度”的原则，以市场营销理论为基础，以营销实践的最新进展和理论研究为指引，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，采用“项目驱动，任务导向”的模式进行编写，力求融理论、方法、技巧和实践为一体。本书结构清晰，案例丰富，理实一体，兼具时代性、职业性和实用性，可作为市场营销及相关专业的专业课教材。