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2025年市场营销学练习题案例分析及答案

案例一：智能健身设备公司的市场拓展

案例背景

随着人们健康意识的提升和科技的不断发展，智能健身设备市场呈现出快速增长的态势。某智能健身设备公司研发出一款具有多种功能的智能手环，不仅可以监测心率、运动步数、睡眠质量等基本数据，还能与手机APP连接，提供个性化的健身计划和饮食建议。该公司在产品研发上投入了大量资金，产品质量和性能在市场上处于领先地位。然而，在市场推广方面，该公司面临着诸多挑战。目前，市场上已有几家知名品牌占据了较大的市场份额，消费者对这些品牌的认知度和忠诚度较高。该公司的智能手环虽然具有一定的优势，但在市场上的知名度较低，销量一直不