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文档摘要

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2025年市场营销学期末考试试卷(含答案)全解

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某智能家电企业通过数据分析发现，30-40岁女性用户更关注产品的“场景化智能联动”功能，而18-25岁用户更看重“个性化外观设计”。该企业的市场细分依据是（）

A.地理因素B.行为因素C.人口统计因素D.心理因素

2.某国产美妆品牌在抖音发起“素人改造挑战”，鼓励用户上传使用产品后的妆容视频，并承诺点赞量前100名可获限量礼盒。这种营销策略的核心是（）

A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.社交媒体营销

3.根据科特勒的顾客让渡价值理论，以下属于