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文档摘要

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2025年市场营销学课程测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某新能源汽车品牌通过用户充电桩使用数据、社交媒体互动记录及线下门店试驾反馈，构建了包含287个标签的用户画像体系。这一行为主要体现了现代营销中的哪项核心原则？

A.产品中心主义

B.数据驱动决策

C.渠道扁平化

D.价格弹性管理

2.Z世代消费者在购买美妆产品时，更关注品牌是否参与环保公益、成分是否可追溯，且倾向于通过小红书“种草笔记”和抖音直播完成决策。这种现象反映了当前消费市场的哪种趋势？

A.功能需求主导转向情感价值主导

B.大众市场细分转向超细分市场

C.