基本信息

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文档摘要

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京东战略管理的营销战略分析

一、引言

（一）背景和目的

国民消费日益增加，政策合理导向，完善基础设施，推动我国电子商务产业迅猛发展。电子商务作为一种全新的经济模式，已经成为推动我国国民经济持续健康发展的重要力量之一。当国内电子商务保持高速发展，同时也使电子商务间的竞争越来越激烈，产品同质化使电商企业间深陷价格战，利润率降低，售后服务水平有待提高等。随着电商行业进入到一个新阶段之后，传统电商与第三方支付平台纷纷进军这一领域。在竞争剧烈的大环境下，各大电子商务巨头纷纷介入这一领域，正在崛起的独立中小企业，也想有自己的位置，京东越来越感觉到市场与品牌的增长疲软。2017年上半年发布的电子商务市场调研