第1章认识新媒体运营与管理;;学习目标与导引;本章核心学习目标;瑞幸咖啡;新媒体概述;新媒体定义：技术演进的产物;新媒体生态：四种类型;去中心化;;新媒体发展脉络：五阶段;新媒体运营与管理概述;运营vs营销：概念边界;运营与管理的四大范畴：;运营与管理的四大范畴：;运营与管理的三大特点：;运营三大核心目标：;运营的四大基本原则;;;综合案例解析与拓展;案例：江小白;案例：完美日记——全域运营策略;AIGC如何重塑新媒体运营;感谢