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文档摘要

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1品牌营销概述

1.1品牌营销的基本内涵

现代营销之父科特勒曾这样定义品牌：“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”而营销的定义在于:“营销是一种组织职能，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。”品牌和营销二者既相辅相成又相互独立。

所谓品牌营销，简单来说就是使用一系列的商业运营手段深化消费者对产品的形象认知。目的在于消费者对产品有一个整体的认知，当消费者有相关需求时，第一个想到本产品。在消费者使用产品的过程中体验感受到产品的内在价值，最终形成品牌效应的过程。通过对各种品牌营销策略的使用