2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚品牌形象打造与品牌传播效果评估

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.品牌形象（BrandImage）

2.文化符号（CulturalSymbol）在时尚品牌传播中的作用

3.整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication,IMC）

4.传播效果评估中的“使用与满足”理论（UsesandGratificationsTheory）

二、简答题（每小题10分，共30分）

1.简述时尚品牌形象与普通消费品