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文档摘要

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研究报告

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文化传媒数字广告与效果评估策略方案

一、概述

1.1数字广告的发展背景

(1)数字广告作为一种新兴的广告形式，其发展背景与互联网技术的迅速发展密不可分。随着互联网的普及，人们的生活方式和消费习惯发生了翻天覆地的变化，广告行业也面临着前所未有的机遇和挑战。数字广告的出现，使得广告主能够更加精准地定位目标受众，提高广告效果，降低广告成本。同时，数字广告的多样性和互动性，也为广告形式带来了新的可能性。

(2)在过去的几十年里，数字广告经历了从网页广告到社交媒体广告，再到现在的移动广告等多个阶段。特别是在移动互联网的推动下，数字广告市场呈现出爆发式增长。智