广告创意岗位招聘笔试题与参考答案(某大型国企)2025年

一、基础能力测试（30分）

1.请解释以下广告专业术语（每题3分，共12分）

（1）品牌资产（BrandEquity）

（2）创意简报（CreativeBrief）

（3）情感共鸣点（EmotionalResonancePoint）

（4）媒介组合（MediaMix）

2.请列举广告创意策略的5个核心要素，并简要说明其作用（8分）

3.某国企旗下高端家电品牌需推出一款“零噪音冰箱”，目标用户为30-45岁高知中产家庭。请从品牌调性（年轻化/稳重感）、核心传播信息（技术参数/生活场景）、媒介选择（