基本信息

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文档摘要

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先说四个观点;

观点一瓷器不与瓦片争

第四代住宅，是从居住理念上的全面革新进化。凡是过去皆为序章

升级：空间升级、品质升级、居住理念升级

进化：茅草房～砖瓦房～电梯房～垂直绿化庭院房

立意点：瓷器不必与瓦片争！从某种意义上来说，战略上我们在整个石林市场没有竞品;

观点二概念必须转换为体验

站在第三代住宅时代看第四代住宅，就像是黑白机时代思考智能手机。

沟通的难点不在于产品有多少卖点，而是前期地产传播泛概念化

空中别墅、空中院落、空中花园……概念混淆，对于传播而言需要准确的传播产品立意如何让客户感知“第四代住宅”是完全不一样的住宅更为重要;

观点三对于传播而言聚焦更重要