2025年大学《时尚传播》专业题库——服装品牌策划与推广实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.品牌识别系统（VI）

2.目标消费群体

3.整合营销传播（IMC）

4.体验式营销

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述影响服装品牌市场定位的主要因素。

2.阐述进行服装品牌市场调研的主要步骤及其目的。

3.简述社交媒体营销在服装品牌推广中的主要优势和应用方式。

4.分析公共关系（PR）在服装品牌危机管理中的作用和策略。

三、案例分析题（每小题20分，共40分）