2025年大学《网络与新媒体》专业题库——网络直播对大学生消费决策的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题4分，共20分）

1.网络直播

2.KOL/KOC

3.直播带货

4.冲动消费

5.信息茧房

二、简答题（每题6分，共30分）

1.简述网络直播的主要特征及其在商业应用中的优势。

2.分析大学生群体参与网络直播消费的主要动机。

3.网络直播中常用的营销策略有哪些？请列举并简要说明其作用。

4.从心理学角度分析，网络直播如何利用用户的哪些心理机制来影响消费决策？

5.简述信息茧房理论