2025年大学《传播学》专业题库——社交媒体营销的传播学分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.议程设置

2.使用与满足

3.意见领袖（KOL）

4.社交媒体营销

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述拉斯韦尔的“5W”传播模式及其在社交媒体营销中的应用价值。

2.网络社会中，个体用户如何实现“使用与满足”？这对社交媒体营销策略有何启示？

3.公共关系理论中的“双向对称沟通”模式如何应用于社交媒体环境下的品牌危机管理？

4.分析社交媒体平台算法推荐机制可能带来的传