基本信息

---

下载

文档摘要

---

ByYushen第六章价格策划企业营销策划

第六章《价格策划》逻辑结构图

ByYushen企业营销策划第一节价格策划概述

开篇案例

小米汽车：精准价格策划引领中高端新能源市场新风潮在新能源汽车市场中，竞争愈发激烈，各大品牌纷纷加码布局。比亚迪凭借价格战策略迅速抢占市场份额，产品线丰富且价格亲民；华为依靠技术实力和品牌影响力强势入局；特斯拉、蔚来、小鹏等车企也在不断创新升级。在此背景下，小米汽车作为新进入者，面临巨大挑战与机遇，需要通过差异化的价格策划策略脱颖而出。

一、打破低价认知，重塑价格预期雷军通过“小米汽车有点贵”等言论，打破低价认知，提升心理预期价格，暗示高