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研究报告

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2025年京东秒杀618营销方案

一、市场分析

1.消费者需求分析

(1)消费者在618期间对商品的需求呈现出多样化趋势，尤其是电子产品、家电、服饰鞋包等品类。随着生活水平的提高，消费者对品质的要求越来越高，对品牌、设计、功能等方面都有较高的期待。同时，消费者在购物过程中，对价格敏感度依然存在，但更注重性价比和购物体验。此外，随着电商平台的不断优化，消费者对个性化推荐和定制化服务的需求也在逐步增加。

(2)在618期间，消费者在购物时对促销活动的关注度较高，特别是秒杀、优惠券、红包等促销手段。消费者希望以更低的价格购买到心仪的商品，同时享受便捷的购物体验