基本信息

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文档摘要

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2025年短视频平台网络营销策略可行性研究报告

一、总论

1.1研究背景与问题提出

随着数字技术的快速迭代和移动互联网的深度普及，短视频平台已成为全球用户规模最大、活跃度最高的内容消费场景之一。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，中国短视频用户规模达10.53亿，占网民整体的94.6%，人均单日使用时长突破120分钟，已成为用户日常获取信息、娱乐互动、消费决策的核心渠道。在此背景下，短视频平台凭借其直观性、互动性、场景化的内容特性，逐步从单纯的娱乐工具转变为品牌营销、产品推广、用户运营的核心阵地，企业对短视频网络营销的需