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文档摘要

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一、引言

随着世界经济的全球化和我国正式加入世界贸易组织，今年国内外市场的与合作程度大大提高。

市场竞争的结构和特征不断发生新的深刻变化。市场竞争的变化越来越猛烈。企业品牌的竞争正在从

国内产品品牌向国际品牌转变，营销实施已成为基于国内品牌和国际营销方式的战略主导因素。建立

国际品牌战略是所有寻求快速发展的我国企业的共同战略选择。各国知名企业积极采用国际品牌战

略，通过树立强大的国际品牌来赢得市场竞争的最终胜利。各种新现象表明，网络营销进入了一个崭

新的时代。面对激烈的国际市场竞争，大多数中小企业通常采用家族管理模式，这是管理的基本要