2025年虚拟现实技术在房地产营销创新论证可行性研究报告

一、项目总论

1.1项目背景与意义

1.1.1房地产行业营销模式转型需求

当前，中国房地产行业已从高速增长阶段转向高质量发展阶段，传统营销模式面临诸多挑战。一方面，客户看房成本高、时间成本大，尤其异地置业客户需多次往返，影响购房决策效率；另一方面，疫情后“线上化”“沉浸式”体验需求激增，传统线下售楼处、样板间展示方式难以满足年轻客群对交互性、真实感的要求。据国家统计局数据，2023年全国商品房销售面积同比下降8.5%，而线上营销咨询量同比增长23%，凸显行业营销模式创新的紧迫性。

1.1.2虚拟现实技术发展成熟度提升

虚拟现实（