2025年大学《广告学》专业题库——广告媒体传播，诠释品牌内涵

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告媒体组合

2.品牌定位

3.媒体计划

4.品牌内涵

5.媒体效果评估

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述影响广告媒体选择的主要因素。

2.简述品牌内涵的构成要素。

3.简述新媒体技术在品牌传播中的优势。

4.简述广告媒体策划的基本流程。

5.简述品牌形象塑造的方法。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述广告媒体选择与品牌内涵诠释之间的关系。

2.论述如何利用新媒体技