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研究报告

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直播电商的优势与劣势

一、直播电商概述

1.直播电商的定义

直播电商，顾名思义，是一种以直播技术为基础的电子商务模式。它将传统的线上购物体验与实时互动的直播形式相结合，让消费者可以通过网络实时观看主播的直播内容，如商品展示、试用、互动问答等，从而在轻松愉快的氛围中进行购物。这种模式的出现，极大地丰富了电商行业的形态，为消费者提供了更加直观、互动的购物体验。直播电商的兴起，得益于移动互联网的普及和社交媒体的快速发展，它不仅打破了时间和空间的限制，也让商家和消费者之间的互动更加紧密。

具体来说，直播电商的核心在于直播技术和电商平台的结合。直播平台为主播提供