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文档摘要

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2025年中国潮玩市场详细调研报告

Z世代消费崛起下的市场机遇与挑战

市场概述

潮流玩具（简称“潮玩”）作为融合艺术、设计、潮流文化等多元元素的产物，是面向15岁以上群体的成人收藏品，其核心属性在于情感消费与文化认同，区别于传统玩具的实用功能或教育属性。潮玩通过独特设计传递艺术家理念，消费者购买动机主要源于情感共鸣、藏品稀缺性及社交价值需求，已从早期小众收藏圈层演变为大众情感消费载体。随着Z世代（1995-2009年出生）成为消费主力及兴趣消费浪潮的推动，潮玩市场呈现爆发式增长，截至2023年国内相关企业已超过12000家。

市场分类与品类特征

潮玩市场呈现多品类分化特征，按核心属性可分为收