2025年大学《广告学》专业题库——广告思考，创造商业奇迹

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

广告思考是连接广告策略与市场效果的桥梁。请阐述广告思考在广告活动中扮演的角色及其重要性。结合你对该领域的理解，论述一个优秀的广告思考应具备哪些核心特质。

二、

假设你是一家专注于提供在线教育课程的公司的广告策划负责人。该公司面临的主要竞争对手推出了新的促销活动，且目标用户群体（大学生）的媒体接触习惯正在发生变化。请运用广告思考的框架，分析当前面临的挑战，并提出初步的广告策略方向。在你的分析中，至少涉及两种不同的广告思考工具或模型。

三、

“创意是