创新陷阱医疗投资的挑战 101-200.docx

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文件名称：创新陷阱医疗投资的挑战 101-200.docx

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更新时间：2025-11-06

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文档摘要

089

第二部分医疗创新陷阱的国际案例

可穿戴设备的途径是礼物。可见针对健康用户的跟踪类可穿戴设备已经和时髦紧密结合，因此是送礼不错的选择。而在自主购买的渠道上，大部分人(28%)从线下商店购买，另外也有22%的人从电商购买，仅有14%的人直接从生产商的网站购买。

由此可见，分销渠道对可穿戴设备至关重要，直销不是特别有效，可穿戴设备对平台的需求很高，未来这部分成本会增加，对渠道的争抢成为制胜的关键。同时，配合分销需要的营销成本未来无可避免会增加，这些因素都会导致可穿戴设备的利润变薄。