中国汽车市场迎来转折点：从价格战到技术战，消费者正重新定义“好车”

麦肯锡于2025年9月发布的《中国汽车消费者洞察报告》基于对全国19个城市、近2500名消费者的调研，揭示了中国汽车市场正在经历的深刻变革。报告指出，中国不仅是全球最大的智能电动车市场，也正通过技术迭代与消费行为演变，引领全球汽车行业的转型方向。

一、报告核心洞察概览

1.竞争重心从价格转向创新

价格战带来的销售刺激有限，净刺激效应仅3.6%，远不及研发投入的回报。

消费者对新技术、新车型的接受度更高，高收入群体尤其明显。

2.传统品牌在电动化浪潮中掉队

德系等传统豪华品牌在燃油车时代积累的品牌溢价，未能有效转化到电动车市场。